Крос-платформний калькулятор охоплення

Інтерактивна демонстрація підходу до дедуплікації аудиторії між п'ятьма соціальними платформами - з урахуванням того, що на кожній платформі може бути кілька сторінок (наприклад, окремих брендів чи каналів однієї групи), аудиторії яких теж частково перетинаються між собою.

Це публічна демо-версія методології без прив'язки до конкретного медіа-бренду чи реальних даних. Усі коефіцієнти перетинів, MAU платформ і база розрахунку нижче - приклади для ілюстрації, не результат реального дослідження. У робочій версії матриця перетинів розраховується на основі поведінкових і опитувальних даних аудиторії.

Сценарій перетину Пресет одразу виставляє коефіцієнти для всіх платформ - далі можна підкрутити вручну.

База розрахунку (Р) Соцмережі УКР · 23,0M Інтернет-користувачі · 35,3M Орієнтовні приклади для розрахунку частки охоплення від загальної бази; підставте власне значення.

Платформи, сторінки та MAU

Перетини між платформами

Перетин застосовується до підсумкового (вже дедуплікованого всередині платформи) охоплення кожної платформи.

0 Унікальне охоплення (оцінка) - % від бази розрахунку

Склад сумарного охоплення0

Сумарне охоплення (усі сторінки, з перетинами)0

- перетин усередині платформ (сторінки)0

- перетин між платформами0

Унікальне охоплення0

Ефективність дедуплікації0%

Частка від бази розрахунку0%

Як це рахується

Розрахунок відбувається у два етапи. Спочатку дедуплікується аудиторія всередині кожної платформи - якщо на Facebook є, наприклад, дві сторінки різних каналів однієї групи, частина людей стежить одразу за обома. Це дає "унікальне охоплення платформи". Далі ці п'ять платформних чисел дедуплікуються між собою за десятьма парами (Facebook-Instagram, Facebook-Threads і так далі), оскільки та сама людина часто присутня одразу на кількох платформах.

Це той самий принцип, що й у класичних формулах медіапланування (Reach/Frequency, GRP і дедуплікація охоплення між каналами в TV/OOH-плануванні) - лише перенесений на цифрові платформи, де замість рейтингів каналів дедуплікуються сторінки й соцмережі.

Спрощена формула для кожного етапу (без урахування потрійних перетинів): Унікальне = Сумарне - Σ (коефіцієнт перетину × min(A, B)) - застосована спочатку до сторінок усередині платформи, потім до п'яти платформ між собою. MAU платформи та база розрахунку не входять у формулу дедуплікації напряму - вони лише показують, яку частку загальної аудиторії становить підсумкове унікальне охоплення. У робочій версії коефіцієнти визначаються на основі реальних поведінкових даних, а не задаються вручну.

Потрібен розрахунок під конкретний бренд?

Ця версія - публічна демонстрація методу. Можу зібрати калькулятор під ваші реальні платформи, сторінки та дані.

Написати →