🎬 Hromadske @ YouTube

Стратегія росту і зупинка падіння
Аналіз + Рекомендації 2025

Базується на аналізі 500+ відео | 26M+ переглядів | 2020-2025

02

📊 Executive Summary

-54%Падіння схожих відео

-46%Відтік постійних глядачів

$0.59RPM (низький)

⚠️ Критична ситуація: Канал втрачає і нових, і постійних глядачів. Алгоритми менше рекомендують контент. Потрібні термінові системні зміни.

✅ Є що врятувати: Показники стабільно у 1.5-2 рази вищі за до-2022 рік. База лояльної аудиторії існує. Shorts-потенціал не розкритий.

03

📈 Контекст: Динаміка 2020-2025

Метрика	2022 (пік)	2024	Q1-Q2 2025	Тренд
Перегляди	133.8M	28.3M	~12M	📉 -79%
Покази	1,432M	368.4M	~150M	📉 -74%
CTR	6.4%	4.7%	4.48%	📉 -30%
RPM	$0.66	$0.70	$0.59	📉 -16%
Глибина	5:02	5:55	3:49	📉 -36%

Висновок: Після сплеску 2022 року відбувся передбачуваний відкат, але він продовжується і у 2025 році, що сигналізує про системні проблеми.

04

🔥 Тренди

⚡ Формат коротких відео (shorts)

Відео до 1 хвилини показують 70-90% утримання. Shorts - єдине джерело з позитивною динамікою (+4%).

🎖️ Військова тематика домінує

Репортажі з передової, мобілізація, ТЦК стабільно набирають 8-11% CTR. Але спостерігається "втома від війни".

💰 Розслідування працюють

Матеріали про корупцію чиновників показують високу залученість і органічні шери.

❤️ Людські історії > загальна статистика

Персоніфіковані репортажі мають кращий відсоток перегляду на 15-20% порівняно з інформаційними.

05

⚠️ Загрози

🔴 КРИТИЧНО: Відтік постійних глядачів -46%
Половина лояльної аудиторії перестала дивитися канал. Це впливає сильніше за відтік нових глядачів.

Проблеми алгоритмів

Схожі відео: -54.6%
Сторінки каналів: -57.3%
Пошук YouTube: -47.6%
Сповіщення: -71.7%

Проблеми монетизації

RPM $0.59 - надто низький
Втрата англомовної аудиторії
Рекламодавці уникають воєнної тематики
Субтитри EN: -30% використання

Конкуренція з Telegram: Оперативні новини швидше споживаються в месенджерах. YouTube програє у швидкості.

06

💪 Сильні сторони

Ексклюзивний доступ

Передова лінія
Закриті об'єкти
Прямі інтерв'ю з військовими
Важко повторити конкурентам

Розслідувальний потенціал

Декларації чиновників
Корупційні схеми
Суспільний резонанс
Стабільний інтерес

👥 Лояльна база

У топових відео співвідношення нових/постійних глядачів майже 1:1. База існує, потрібно її утримувати та активувати.

🗺️ Географічна різноманітність

Репортажі з різних регіонів України дають широке покриття та різні перспективи на події.

07

🎖️ Військовий репортаж: Рекомендації

1. Структура відео

Hook у перші 15 сек: Починайте з найдраматичнішого моменту
Оптимальна тривалість: 4-6 хвилин (баланс між утриманням та глибиною)
Серії замість монстрів: Розбивайте довгі репортажі на епізоди по 5 хв

2. Людиноцентричність

✅ Працює: "Плаче: «Я не хочу помирати»" - 79.66% утримання
❌ Не працює: "Ситуація на Покровському напрямку" - 23% утримання

3. Диференціація контенту

Tactical POV: Відео від першої особи з нагрудних камер
Після бою: Емоції через годину, а не під час
Технічний контент: Як працює зброя - окрема ніша з лояльними

08

🎖️ Військовий: Заголовки та серійність

Формули заголовків

❌ НЕ ПРАЦЮЄ:

"Репортаж з передової біля Покровська"
"Ситуація на Донецькому напрямку"
"Бої за Часів Яр"

✅ ПРАЦЮЄ:

"«Там бойня була»: як штурмовики тримають атаку"
"40 гранат не помогло": пряма мова у лапках
"Пролежав на коліях дві години": драма

Серійність = лояльність

🔄 Повертайтеся до тих самих підрозділів через місяць

Глядачі хочуть знати "що далі" з людьми, яких вони побачили у попередньому відео.

Епізод 1: Знайомство з підрозділом
Епізод 2: Через місяць - що змінилося?
Епізод 3: Підсумки ротації

09

🔍 Розслідування: Рекомендації

Стратегія розповсюдження (3-фазова)

-2 дні: Тизер-шортс "Ви не повірите, скільки заробив..."

День Х: Основне відео 8-12 хв з чіткою структурою

+1-3 дні: Нарізка highlights окремими шортсами

Структура розслідування (темплейт)

0:00-0:30	Шокуючий факт (hook)
0:30-1:00	Чому це важливо зараз
1:00-4:00	Докази (інфографіка, документи)
4:00-6:00	Коментар експерта/реакція героя
6:00-8:00	Контекст і наслідки
8:00-9:00	Call to action

10

🔍 Розслідування: Packaging & Timing

🎨 Візуальна ідентичність

Плейлист "Розслідування hromadske" вже існує - активно використовувати
Фірмова заставка (3-5 сек на початку)
Єдиний стиль прев'ю (колір, шрифт, композиція)
Нумерація: "Розслідування #12: Родина чиновника..."

Оптимальний тайминг

Понеділок-вівторок, 9:00-10:00

Робочий час = максимальні шери та обговорення в соцмережах

Уникайте п'ятниці - низька залученість на серйозні теми

Колаборації

Cross-промо з Slidstvo.info, Bihus.info
Запрошуйте експертів з аудиторією (Лещенко, Бутусов)
Партнерський контент з фондами