🎬 Hromadske @ YouTube
Стратегія росту і зупинка падіння
Аналіз + Рекомендації 2025
Базується на аналізі 500+ відео | 26M+ переглядів | 2020-2025
02
-54%
Падіння схожих відео
-46%
Відтік постійних глядачів
$0.59
RPM (низький)
⚠️ Критична ситуація: Канал втрачає і нових, і постійних глядачів. Алгоритми менше рекомендують контент. Потрібні термінові системні зміни.
✅ Є що врятувати: Показники стабільно у 1.5-2 рази вищі за до-2022 рік. База лояльної аудиторії існує. Shorts-потенціал не розкритий.
03
| Метрика |
2022 (пік) |
2024 |
2025 (Q1) |
Тренд |
| Перегляди |
133.8M |
28.3M |
~8-10M прогноз |
📉 -79% |
| Покази |
1,432M |
368.4M |
~120M прогноз |
📉 -74% |
| CTR |
6.4% |
4.7% |
4.48% |
📉 -30% |
| RPM |
$0.66 |
$0.70 |
$0.59 |
📉 -16% |
| Глибина |
5:02 |
5:55 |
3:49 |
📉 -36% |
Висновок: Після сплеску 2022 року відбувся передбачуваний відкат, але він продовжується і у 2025 році, що сигналізує про системні проблеми.
04
⚡Формат коротких відео (shorts)
Відео до 1 хвилини показують 70-90% утримання. Shorts - єдине джерело з позитивною динамікою (+4%).
🎖️Військова тематика домінує
Репортажі з передової, мобілізація, ТЦК стабільно набирають 8-11% CTR. Але спостерігається "втома від війни".
💰Розслідування працюють
Матеріали про корупцію чиновників показують високу залученість і органічні шери.
❤️Людські історії > загальна статистика
Персоніфіковані репортажі мають кращий відсоток перегляду на 15-20% порівняно з інформаційними.
05
🔴 КРИТИЧНО: Відтік постійних глядачів -46%
Половина лояльної аудиторії перестала дивитися канал. Це впливає сильніше за відтік нових глядачів.
Проблеми алгоритмів
- Схожі відео: -54.6%
- Сторінки каналів: -57.3%
- Пошук YouTube: -47.6%
- Сповіщення: -71.7%
Проблеми монетизації
- RPM $0.59 - надто низький
- Втрата англомовної аудиторії
- Рекламодавці уникають воєнної тематики
- Субтитри EN: -30% використання
Конкуренція з Telegram: Оперативні новини швидше споживаються в месенджерах. YouTube програє у швидкості.
06
Ексклюзивний доступ
- Передова лінія
- Закриті об'єкти
- Прямі інтерв'ю з військовими
- Важко повторити конкурентам
Розслідувальний потенціал
- Декларації чиновників
- Корупційні схеми
- Суспільний резонанс
- Стабільний інтерес
👥Лояльна база
У топових відео співвідношення нових/постійних глядачів майже 1:1. База існує, потрібно її утримувати та активувати.
🗺️Географічна різноманітність
Репортажі з різних регіонів України дають широке покриття та різні перспективи на події.
07
1. Структура відео
- Hook у перші 15 сек: Починайте з найдраматичнішого моменту
- Оптимальна тривалість: 4-6 хвилин (баланс між утриманням та глибиною)
- Серії замість монстрів: Розбивайте довгі репортажі на епізоди по 5 хв
2. Людиноцентричність
✅ Працює: "Плаче: «Я не хочу помирати»" - 79.66% утримання
❌ Не працює: "Ситуація на Покровському напрямку" - 23% утримання
3. Диференціація контенту
- Tactical POV: Відео від першої особи з нагрудних камер
- Після бою: Емоції через годину, а не під час
- Технічний контент: Як працює зброя - окрема ніша з лояльними
08
🎖️ Військовий репортаж: Заголовки та серійність
Формули заголовків
❌ НЕ ПРАЦЮЄ:
- "Репортаж з передової біля Покровська"
- "Ситуація на Донецькому напрямку"
- "Бої за Часів Яр"
✅ ПРАЦЮЄ:
- "«Там бойня була»: як штурмовики тримають атаку"
- "40 гранат не помогло": пряма мова у лапках
- "Пролежав на коліях дві години": драма
Серійність = лояльність
🔄Повертайтеся до тих самих підрозділів через місяць
Глядачі хочуть знати "що далі" з людьми, яких вони побачили у попередньому відео. Створюйте continuity.
- Епізод 1: Знайомство з підрозділом
- Епізод 2: Через місяць - що змінилося?
- Епізод 3: Підсумки ротації
09
Стратегія розповсюдження (3-фазова)
-2 дні: Тизер-шортс "Ви не повірите, скільки заробив..."
День Х: Основне відео 8-12 хв з чіткою структурою
+1-3 дні: Нарізка highlights окремими шортсами
Структура розслідування (темплейт)
| 0:00-0:30 |
Шокуючий факт (hook) |
| 0:30-1:00 |
Чому це важливо зараз |
| 1:00-4:00 |
Докази (інфографіка, документи) |
| 4:00-6:00 |
Коментар експерта/реакція героя |
| 6:00-8:00 |
Контекст і наслідки |
| 8:00-9:00 |
Call to action |
10
🔍 Розслідування: Packaging & Timing
🎨Візуальна ідентичність
- Окремий плейлист "Розслідування hromadske"
- Фірмова заставка (3-5 сек на початку)
- Єдиний стиль мініатюр (колір, шрифт, композиція)
- Нумерація: "Розслідування #12: Родина чиновника..."
Оптимальний тайминг
Понеділок-вівторок, 9:00-10:00
Робочий час = максимальні шери та обговорення в соцмережах
Уникайте п'ятниці - низький engagement на серйозні теми
Візуалізація
- Motion-дизайн: схеми зв'язків
- Анімовані цифри та статистика
- Документи крупним планом
- Google Maps для нерухомості
💡 Колаборації: Cross-promotion з Slidstvo.info, Bihus.info. Запрошуйте експертів з аудиторією (Лещенко, Бутусов) на камео.
11
⚠️ Проблема: Під час війни важко конкурувати з travel-блогерами на "красивих картинках"
1. Воєнний контекст як основа
❌ НЕ ПРАЦЮЄ:
"Красиві Карпати під час зими"
✅ ПРАЦЮЄ:
"«Раніше бандити тут ходили»: найвищі хати Гуцульщини під час війни"
2. Унікальні локації
- Місця, куди блогери не доїдуть (віддалені села, закриті об'єкти)
- "Останній житель" - люди в екстремальних умовах
- Оптимальна тривалість: 3-5 хвилин
3. Інтеграція з іншими форматами
- + Соціальний репортаж: "Як живе село без світла"
- + Розслідування: "Хто заробляє на туристах у Буковелі"
- Seasonal content: Різдво, жнива, літо - плануйте за тиждень
12
⚠️ Проблема: Важкі теми = низький органічний reach. Аудиторія уникає "депресивного" контенту.
1. Збалансований тон (60/40)
60% проблема + 40% як люди справляються / надія
Приклад: "Евакуація" - не лише жах, але й героїзм водіїв
2. Персоналізація
- Один герой на відео, максимум два
- Імена та контекст у перших 20 секундах
- Дайте можливість "прив'язатися" до людини
3. Actionable контент
Завжди в описі:
- Як допомогти конкретній людині/ситуації
- Контакти благодійних фондів
- QR-коди для донатів
- Пін-коментар з інструкцією
Результат: Підвищує engagement та sharing на 25-30%
13
🫂 Соціальний репортаж: Серії & Емоції
Тематичні серії (плейлісти)
"Евакуація"
Всі репортажі про евакуації з різних регіонів
"Люди війни"
Портрети звичайних людей в екстраординарних обставинах
"Повернення"
Update-відео через місяць: "Що змінилося після нашого репортажу"
Ефект: Глядачі будуть bingewatching серії, що підвищує watch time
Emotive thumbnails
✅ Правило: Обличчя людини крупним планом (НЕ ландшафти, НЕ руїни)
Емоція має читатися миттєво: страх, надія, радість, біль
Колаборації з благодійниками
- Partnered content з фондами (вони роблять promotion)
- Фонд отримує увагу → ви отримуєте їхню аудиторію
14
+4%
Єдине джерело з ростом
70-90%
Утримання shorts
3-5/день
Рекомендована частота
5 типів shorts з вашого контенту
A. Ударні цитати (найефективніше)
15-30 сек, людина говорить щось потужне + субтитри великими літерами
✅ Приклад: "«40 гранат не помогло»: як брали в полон"
B. Шокуючі факти з розслідувань
"Будинок за $750,000? А ти знав, що він..." + швидкий монтаж документів
C. Before/After
Місто до війни vs зараз. Швидкі swipe-переходи
15
📱 Shorts: Технічні вимоги & Тактика
Обов'язкові технічні вимоги
- Формат: 9:16 (вертикальний), обов'язково
- Hook за 1 секунду: Перші слова/кадр мають зупиняти скрол
- Субтитри: Великі, контрастні, animated
- Музика: Trending sounds АБО епічна підкладка
- Watermark: Логотип hromadske завжди видимий
Стратегія публікації
| Частота |
3-5 shorts на день |
| Час публікації |
7:00, 13:00, 18:00, 21:00 |
| Тестування |
Різні години - алгоритм непередбачуваний |
💡 Зв'язка з довгим контентом:
- У коментарях: "Повне відео на каналі" + пряме посилання
- Закінчуйте на cliffhanger: "А що сталося далі - дивись повне відео"
- Кожне довге відео = мінімум 5-7 shorts
16
📱 Shorts: Серійність & Re-purposing
Щоденні серії (brand recognition)
"Цитати з фронту"
Щодня нова цитата військового з субтитрами
"Цифра дня"
Факт з розслідувань у форматі інфографіки
"Запитання до..."
Короткі швидкі інтерв'ю (15 сек питання + 30 сек відповідь)
Re-purposing: 1 довге відео = 7 shorts
- Найдраматичніший момент
- Найсмішніший момент (якщо є)
- Ключова цитата
- Шокуючий факт
- Реакція героя
- Висновок журналіста
- Behind-the-scenes
⚡ Trending адаптація: "POV: ти журналіст hromadske на передовій" - використовуйте trending форми під свій контент
17
Заголовки (60 символів видимих)
Формула успіху:
Ключове слово +
Емоційне слово +
Цифра +
Пряма мова
Приклад:
"Покровськ: «Ситуація критична» через оточення та ДРГ"
Опис відео
- Перші 2 рядки = критичні (показуються без "показати більше")
- Таймкоди для довгих відео (покращує retention)
- Хештеги: #Україна #війна #новини (3-5 релевантних)
- Посилання: На інші відео теми, плейлісти, соцмережі
Плейлісти (критично важливі!)
Тематичні:
- "Покровський напрямок"
- "Розслідування 2025"
- "ТЦК та мобілізація"
Географічні:
- "Донеччина"
- "Сумщина"
- "Карпати"
18
🔴 Критична проблема: Постійні глядачі -46%. Це проблема не алгоритмів, а роботи з ком'юніті.
1. Закріплений коментар (в перші 5 хвилин)
- Ставте запитання: "А як у вашому місті?"
- Call to action: "Підтримайте наших воїнів - посилання"
- Анонс: "Наступне відео: Розслідування про..."
2. Відповіді на коментарі
Перші 2 години після публікації = КРИТИЧНІ
Engagement в коментарях = прямий сигнал алгоритму
- Підготуйте список заготовлених відповідей
- Обов'язково реагуйте на топ-10 коментарів
- Закріплюйте найцікавіші коментарі
3. Community Posts & Polls
- 2-3 пости на тиждень між відео
- "Про що зняти наступний репортаж?" - голосування
- Превью майбутніх відео (фото з локації)
- Behind-the-scenes
19
📺 Стріми: Обов'язковий формат
Чому стріми критично важливі:
- (a) Подобаються алгоритмам YouTube
- (b) Дають змогу встановити контакт з ядром аудиторії
- (c) Підвищують retention та залученість
Формати стрімів
🎙️ Журналістське ток-шоу (щотижня)
2-3 журналісти обговорюють ключові події тижня
Тривалість: 45-60 хвилин
Час: П'ятниця 19:00 або Неділя 18:00
📊 Експрес-аналітика (щомісяця)
Швидка аналітика 5-7 ключових новинних тем місяця
Тривалість: 90 хвилин
❓ Q&A з журналістами (двічі на місяць)
Відповіді на запитання аудиторії про репортажі
Тривалість: 30-45 хвилин
20
| Метрика |
Поточна (Q1 2025) |
Ціль Q2 2025 |
Ціль Q4 2025 |
| Середній CTR |
4.48% |
6% |
7-8% |
| Середнє утримання |
26.39% |
32% |
38% |
| AVD (хв:сек) |
3:49 |
4:30 |
5:00 |
| Shorts на тиждень |
~5-7 |
25 |
35 |
| RPM |
$0.59 |
$0.80 |
$1.20 |
| Постійні глядачі |
2.3M |
2.5M |
3M |
| Стрімів на місяць |
0-1 |
4 |
6 |
Критичний KPI: Стабілізувати показник постійних глядачів. Якщо відтік не зупиниться, жодні інші покращення не допоможуть.
21
Дії, які можна впровадити НЕГАЙНО без великих ресурсів:
Сьогодні (Day 1):
- Закріпіть коментар з CTA під останнім відео
- Створіть 3 shorts з останнього репортажу
Цього тижня (Week 1):
- Запустіть daily shorts (3-5/день) з existing контенту
- Створіть 5 тематичних плейлістів
- Додайте таймкоди до ТОП-20 довгих відео
За 2 тижні (Week 2-3):
- Редизайн мініатюр - єдиний стиль для кожного формату
- Створіть template для заголовків
- Підготуйте список заготовлених відповідей на коментарі
Цього місяця (Month 1):
- Запустіть перший стрім (Q&A або ток-шоу)
- A/B тестування мініатюр (3 варіанти)
- SEO-аудит каналу та оновлення метаданих
22
Q2 2025 (Квітень - Червень)
Фокус: Стабілізація + Shorts
- Daily shorts стають рутиною (25/тиждень)
- Щотижневі стріми (4/місяць)
- Нові плейлісти по форматах
- A/B тестування всіх нових відео
- Ціль: Зупинити падіння постійних глядачів
Q3 2025 (Липень - Вересень)
Фокус: Експансія + Експерименти
- Запуск англомовної рубрики (1/місяць)
- Серійні репортажі (повернення до підрозділів)
- Колаборації з іншими медіа
- Shorts збільшити до 35/тиждень
- Ціль: Зростання нових глядачів на 20%
Q4 2025 (Жовтень - Грудень)
Фокус: Масштабування + Монетизація
- Запуск Patreon/exclusive контенту
- Спонсорства (ethical sponsors)
- Повномасштабні серії документальних проектів
- Ціль: RPM $1.20, постійні глядачі 3M
23
Щотижневий аудит (кожен понеділок)
Аналіз минулого тижня:
- Які 3 відео показали найкращий CTR - ЧОМУ?
- Які теми провалилися - ЧОМУ?
- Patterns у коментарях - що просять глядачі?
- Який shorts став вірусним - як повторити?
Критичні тригери для тривоги
🚨 Червона зона:
- CTR < 3%
- Утримання < 20%
- Постійні глядачі падають 2 місяці поспіль
⚠️ Жовта зона:
- CTR 3-4.5%
- Утримання 20-30%
- AVD < 50% від тривалості
Бенчмарки для новинних каналів
| CTR |
5-8% - нормально, 8%+ - відмінно |
| Утримання |
35-45% - нормально, 45%+ - відмінно |
| AVD |
50-60% від тривалості - нормально |
24
SEO та аналітика
TubeBuddy / VidIQ
- Підбір ключових слів
- Аналіз конкурентів
- A/B тестування мініатюр
- Оптимізація метаданих
YouTube Analytics
- Retention graphs (де відвалюються)
- Traffic sources (звідки приходять)
- Demographics (хто дивиться)
- Reach (як поширюється)
Створення контенту
Canva Pro
Швидке створення мініатюр, титрів для shorts, інфографіки для розслідувань
CapCut / Premiere Rush
Монтаж shorts безпосередньо на телефоні/планшеті
Community management
Google Sheets + Zapier
Автоматизація tracking'у коментарів, створення бази заготовлених відповідей
25
❌ Не робіти довгі відео "бо є багато сказати"
15+ хвилин - це для документальних проектів раз на місяць, не для регулярного контенту. Глядачі не досидять.
❌ Не ігнорувати коментарі перші 2 години
Це критичний період для алгоритму. Engagement = рекомендації.
❌ Не публікувати shorts рідше 3/день
Алгоритм Shorts любить частоту. Менше 15/тиждень - даремно намагатися.
❌ Не використовувати горизонтальне відео для shorts
9:16 - обов'язково. Горизонталь у вертикальному форматі = смерть CTR.
❌ Не робитиClickBait без delivery
Ви отримаєте клік, але втратите довіру. Retention впаде ще нижче. Обіцянка в заголовку = обов'язок виконати в перші 60 секунд.
❌ Не змінювати все одночасно
Тестуйте 1-2 зміни за раз. Інакше не зрозумієте, що спрацювало.
26
Проблема: RPM $0.59 - надто низький для нормального існування. AdSense не може бути єдиним джерелом.
Диверсифікація доходів
1. Patreon / Buy Me a Coffee
- Tier 1 ($3/міс): Ранній доступ до відео (24 години)
- Tier 2 ($7/міс): Exclusive контент (extended interviews, raw footage)
- Tier 3 ($15/міс): Участь у виборі тем + закриті Q&A
Прогноз: 0.5% аудиторії = ~1,200 патронів × $5 середній чек = $6,000/міс
2. Crowdfunding для розслідувань
Конкретні проекти: "Допоможіть нам розслідувати справу X - потрібно $2,000 на документи та експертизу"
3. Ethical спонсорства
- VPN-сервіси (NordVPN, Surfshark)
- Документальні платформи (Nebula, CuriosityStream)
- Освітні проекти
НЕ приймати: Політичні партії, сумнівні продукти, gambling
4. Англомовна рубрика
1 відео на 2 місяці, але з високим RPM ($3-5). Тематика: експлейнери про Україну для західної аудиторії.
27
TOP-5 відео за утриманням (що повторити)
| "Я не хочу помирати" |
79.66% утримання |
Емоційна пряма мова |
| "Залишитися у Кураховому" |
88.44% утримання |
Людська драма + short format |
| "Людей валом є" |
94.92% утримання |
Гострі соціальні теми + цитата |
| "Дві години на сон" |
86.32% утримання |
Військові будні + персоналізація |
| "Там за українську карають" |
86.07% утримання |
Полон + людська історія |
📊 Патерн успіху:
- Пряма мова у лапках в заголовку
- Емоційна історія конкретної людини
- Тривалість 40-60 секунд (shorts) або 4-6 хвилин
- Крупні плани облич, емоції
Що масштабувати ЗАРАЗ
- Формат коротких емоційних цитат - робити daily shorts
- Серії про конкретні підрозділи - глядачі повертаються
- Розслідування про чиновників - стабільний інтерес
28
Мінімально необхідні ролі
YouTube Manager (0.5 FTE)
Відповідальність:
- Оптимізація метаданих (заголовки, описи, теги)
- A/B тестування мініатюр
- Аналітика щотижня
- Робота з плейлистами
Community Manager (0.5 FTE)
Відповідальність:
- Відповіді на коментарі (перші 2 год критичні)
- Community posts 2-3/тиждень
- Модерація стрімів
Shorts Editor (0.5-1 FTE)
Відповідальність:
- Створення 3-5 shorts/день з existing контенту
- Субтитри, музика, watermarks
- Scheduling публікацій
💡 Можливо суміщення ролей: 1 людина на 0.5 FTE може бути YouTube Manager + Community Manager
29
Phase 1: Foundation (Тиждень 1-2)
- ☐ Створити 5 тематичних плейлістів
- ☐ Додати таймкоди до ТОП-20 відео
- ☐ Підготувати базу заготовлених відповідей
- ☐ Створити темплейт для заголовків
- ☐ Налаштувати TubeBuddy/VidIQ
- ☐ Запустити daily shorts (мінімум 3/день)
Phase 2: Optimization (Тиждень 3-4)
- ☐ Редизайн мініатюр для кожного формату
- ☐ SEO-аудит каналу
- ☐ A/B тестування на 3 нових відео
- ☐ Запустити першу серію (3 епізоди заплановано)
- ☐ Підготувати та анонсувати перший стрім
Phase 3: Expansion (Місяць 2)
- ☐ Щотижневі стріми (мінімум 4/міс)
- ☐ Shorts збільшити до 25/тиждень
- ☐ Перша колаборація з іншим медіа
- ☐ Запуск Patreon
- ☐ Щотижневий аналітичний ритм
30
3
Критичні проблеми
5
Форматів для фокусу
90
Днів до результатів
Критично важливі дії
- Зупинити відтік постійних глядачів через community building та стріми
- Масштабувати shorts - єдине джерело зростання
- Покращити hook у перші 15 секунд кожного відео
- Запустити щотижневі стріми для контакту з ядром
- Диверсифікувати дохід beyond AdSense
✅ Головне: Канал має сильну базу і унікальний контент. Проблеми технічні та тактичні, не стратегічні. При послідовному впровадженні рекомендацій можна досягти стабілізації за Q2 та зростання у Q3-Q4 2025.
Дякую за увагу! 🎬
Питання? Обговорення? Давайте впроваджувати!