Hromadske Strategy 2025 - Частина 1

Частина 1 з 3 | Слайди 1-10

🎬 Hromadske @ YouTube

Стратегія росту і зупинка падіння
Аналіз + Рекомендації 2025

Базується на аналізі 500+ відео | 26M+ переглядів | 2020-2025

📊 Executive Summary

-54%Падіння схожих відео

-46%Відтік постійних глядачів

$0.59RPM (низький)

⚠️ Критична ситуація: Канал втрачає і нових, і постійних глядачів. Алгоритми менше рекомендують контент. Потрібні термінові системні зміни.

✅ Є що врятувати: Показники стабільно у 1.5-2 рази вищі за до-2022 рік. База лояльної аудиторії існує. Shorts-потенціал не розкритий.

📈 Контекст: Динаміка 2020-2025

Метрика	2022 (пік)	2024	Q1-Q2 2025	Тренд
Перегляди	133.8M	28.3M	~12M	📉 -79%
Покази	1,432M	368.4M	~150M	📉 -74%
CTR	6.4%	4.7%	4.48%	📉 -30%
RPM	$0.66	$0.70	$0.59	📉 -16%
Глибина	5:02	5:55	3:49	📉 -36%

Висновок: Після сплеску 2022 року відбувся передбачуваний відкат, але він продовжується і у 2025 році, що сигналізує про системні проблеми.

🔥 Тренди

⚡ Формат коротких відео (shorts)

Відео до 1 хвилини показують 70-90% утримання. Shorts - єдине джерело з позитивною динамікою (+4%).

🎖️ Військова тематика домінує

Репортажі з передової, мобілізація, ТЦК стабільно набирають 8-11% CTR. Але спостерігається "втома від війни".

💰 Розслідування працюють

Матеріали про корупцію чиновників показують високу залученість і органічні шери.

❤️ Людські історії > загальна статистика

Персоніфіковані репортажі мають кращий відсоток перегляду на 15-20% порівняно з інформаційними.

⚠️ Загрози

🔴 КРИТИЧНО: Відтік постійних глядачів -46%
Половина лояльної аудиторії перестала дивитися канал. Це впливає сильніше за відтік нових глядачів.

Проблеми алгоритмів

Схожі відео: -54.6%
Сторінки каналів: -57.3%
Пошук YouTube: -47.6%
Сповіщення: -71.7%

Проблеми монетизації

RPM $0.59 - надто низький
Втрата англомовної аудиторії
Рекламодавці уникають воєнної тематики
Субтитри EN: -30% використання

Конкуренція з Telegram: Оперативні новини швидше споживаються в месенджерах. YouTube програє у швидкості.

💪 Сильні сторони

Ексклюзивний доступ

Передова лінія
Закриті об'єкти
Прямі інтерв'ю з військовими
Важко повторити конкурентам

Розслідувальний потенціал

Декларації чиновників
Корупційні схеми
Суспільний резонанс
Стабільний інтерес

👥 Лояльна база

У топових відео співвідношення нових/постійних глядачів майже 1:1. База існує, потрібно її утримувати та активувати.

🗺️ Географічна різноманітність

Репортажі з різних регіонів України дають широке покриття та різні перспективи на події.

🎖️ Військовий репортаж: Рекомендації

1. Структура відео

Hook у перші 15 сек: Починайте з найдраматичнішого моменту
Оптимальна тривалість: 4-6 хвилин (баланс між утриманням та глибиною)
Серії замість монстрів: Розбивайте довгі репортажі на епізоди по 5 хв

2. Людиноцентричність

✅ Працює: "Плаче: «Я не хочу помирати»" - 79.66% утримання
❌ Не працює: "Ситуація на Покровському напрямку" - 23% утримання

3. Диференціація контенту

Tactical POV: Відео від першої особи з нагрудних камер
Після бою: Емоції через годину, а не під час
Технічний контент: Як працює зброя - окрема ніша з лояльними

🎖️ Військовий: Заголовки та серійність

Формули заголовків

❌ НЕ ПРАЦЮЄ:

"Репортаж з передової біля Покровська"
"Ситуація на Донецькому напрямку"
"Бої за Часів Яр"

✅ ПРАЦЮЄ:

"«Там бойня була»: як штурмовики тримають атаку"
"40 гранат не помогло": пряма мова у лапках
"Пролежав на коліях дві години": драма

Серійність = лояльність

🔄 Повертайтеся до тих самих підрозділів через місяць

Глядачі хочуть знати "що далі" з людьми, яких вони побачили у попередньому відео.

Епізод 1: Знайомство з підрозділом
Епізод 2: Через місяць - що змінилося?
Епізод 3: Підсумки ротації

🔍 Розслідування: Рекомендації

Стратегія розповсюдження (3-фазова)

-2 дні: Тизер-шортс "Ви не повірите, скільки заробив..."

День Х: Основне відео 8-12 хв з чіткою структурою

+1-3 дні: Нарізка highlights окремими шортсами

Структура розслідування (темплейт)

0:00-0:30	Шокуючий факт (hook)
0:30-1:00	Чому це важливо зараз
1:00-4:00	Докази (інфографіка, документи)
4:00-6:00	Коментар експерта/реакція героя
6:00-8:00	Контекст і наслідки
8:00-9:00	Call to action

🔍 Розслідування: Packaging & Timing

🎨 Візуальна ідентичність

Плейлист "Розслідування hromadske" вже існує - активно використовувати
Фірмова заставка (3-5 сек на початку)
Єдиний стиль прев'ю (колір, шрифт, композиція)
Нумерація: "Розслідування #12: Родина чиновника..."

Оптимальний тайминг

Понеділок-вівторок, 9:00-10:00

Робочий час = максимальні шери та обговорення в соцмережах

Уникайте п'ятниці - низька залученість на серйозні теми

Колаборації

Cross-промо з Slidstvo.info, Bihus.info
Запрошуйте експертів з аудиторією (Лещенко, Бутусов)
Партнерський контент з фондами

Частина 2 →

Hromadske Strategy 2025 - Частина 2

Частина 2 з 3 | Слайди 11-20

🏔️ Лайфстайл: Рекомендації

⚠️ Проблема: Під час війни важко конкурувати з travel-блогерами

1. Воєнний контекст як основа

❌ НЕ ПРАЦЮЄ:

"Красиві Карпати"

✅ ПРАЦЮЄ:

"Найвищі хати Гуцульщини під час війни"

2. Унікальні локації

Віддалені села, закриті об'єкти
"Останній житель"
Тривалість: 3-5 хвилин

Соціальний репортаж

⚠️ Проблема: Важкі теми = низький reach

1. Збалансований тон (60/40)

60% проблема + 40% надія

2. Персоналізація

Один герой на відео
Імена у перших 20 секундах

Соціальний: Серії

"Евакуація"

Всі репортажі про евакуації

"Люди війни"

Портрети людей

📱 Shorts: Зростання

+4%Єдине джерело росту

70-90%Утримання

3-5/деньЧастота

A. Ударні цитати

15-30 сек + субтитри

B. Факти з розслідувань

Швидкий монтаж документів

📱 Shorts: Техніка

Формат: 9:16 вертикальний
Hook: За 1 секунду
Субтитри: Великі, контрастні
Watermark: Логотип завжди

Частота	3-5/день
Час	7:00, 13:00, 18:00, 21:00

📱 Shorts: Серійність

"Цитати з фронту"

Щодня

"Цифра дня"

Факти

1 відео = 7 shorts

Драматичний момент
Ключова цитата
Шокуючий факт
Реакція героя
Висновок
Behind-the-scenes

🎯 SEO та Discovery

Формула заголовка:

Ключове слово + Емоція + Цифра + Пряма мова

Плейлісти

Тематичні:

"Покровський напрямок"
"Розслідування 2025"

Географічні:

"Донеччина"
"Сумщина"

👥 Community Building

🔴 Критично: Постійні глядачі -46%

1. Закріплений коментар

Запитання до аудиторії
Call to action
Анонс наступного відео

2. Відповіді

Перші 2 години = КРИТИЧНІ

📺 Стріми

Чому важливі:

Подобаються алгоритмам
Контакт з ядром аудиторії
Підвищують retention

🎙️ Ток-шоу (щотижня)

45-60 хвилин | П'ятниця 19:00

📊 KPI: Цілі Q4 2025 - Q1 2026

Метрика	Зараз	Q4 2025	Q1 2026
CTR	4.48%	6%	7-8%
Утримання	26%	32%	38%
Shorts/тиждень	15-20	25	35
RPM	$0.59	$0.80	$1.20

← Частина 1 Частина 3 →

Hromadske Strategy 2025 - Частина 3

Частина 3 з 3 | Слайди 21-30

⚡ Action Plan: Наступні кроки

Дії для подальшого впровадження (вже виконано: коментарі з CTA, щоденні shorts, таймкоди, A/B тестування):

Цього тижня:

Збільшити shorts до 25/тиждень
Створити 3 нових тематичних плейлісти
Підготувати серію з 3 епізодів для одного підрозділу

За 2 тижні:

Запустити першу серію щоденних shorts "Цитати з фронту"
Підготувати та анонсувати перший регулярний стрім
Оновити прев'ю топ-30 відео за єдиним стилем

Цього місяця:

Запустити щотижневі стріми (мінімум 4/міс)
Первинний SEO-аудит та оновлення метаданих
Перша колаборація з іншим медіа

До кінця Q4 2025:

Запуск Patreon/альтернативної монетизації
Англомовна рубрика (перший епізод)
Повна серія з 5+ епізодів про один підрозділ

🗺️ Roadmap: Q4 2025 та 2026

Q4 2025 (Жовтень - Грудень)

Фокус: Стабілізація + Нові формати

Daily shorts стають рутиною (25/тиждень)
Щотижневі стріми закріплюються
Запуск серійних репортажів (мінімум 2 серії по 3-5 епізодів)
Паралельна монетизація (Patreon запущено)
Ціль: Зупинити падіння постійних глядачів

Q1 2026 (Січень - Березень)

Фокус: Зростання нової аудиторії

Shorts 35/тиждень
Англомовна рубрика регулярна (1 на 2 місяці)
Колаборації з міжнародними медіа
Ціль: Зростання нових глядачів на 15%

Q2-Q4 2026

Фокус: Масштабування + Якісний стрибок

Документальні серії (3-5 епізодів по 15-20 хв)
Повноцінна англомовна версія найкращих репортажів
Ethical спонсорства та партнерства
Ціль: RPM $1.50+, постійні глядачі 4M+

📈 Метрики успіху: Що відстежувати

Щотижневий аудит (кожен понеділок)

Аналіз минулого тижня:

Які 3 відео показали найкращий CTR - ЧОМУ?
Які теми провалилися - ЧОМУ?
Patterns у коментарях - що просять глядачі?
Який shorts став вірусним - як повторити?

Критичні тригери для тривоги

🚨 Червона зона:

CTR < 3%
Утримання < 20%
Постійні глядачі падають 2 місяці поспіль

⚠️ Жовта зона:

CTR 3-4.5%
Утримання 20-30%
AVD < 50% від тривалості

🚫 Чого НЕ робити

❌ Не робити довгі відео "бо є багато сказати"

15+ хвилин - це для документальних проектів раз на місяць, не для регулярного контенту.

❌ Не ігнорувати коментарі перші 2 години

Це критичний період для алгоритму. Залученість = рекомендації.

❌ Не публікувати shorts рідше 3/день

Алгоритм Shorts любить частоту. Менше 15/тиждень - даремно намагатися.

❌ Не використовувати горизонтальне відео для shorts

9:16 - обов'язково. Горизонталь у вертикальному форматі = смерть CTR.

❌ Не змінювати все одночасно

Тестуйте 1-2 зміни за раз. Інакше не зрозумієте, що спрацювало.

💰 Монетизація: Beyond AdSense

1. Patreon / Buy Me a Coffee

Tier 1 ($3/міс): Ранній доступ до відео (24 години)
Tier 2 ($7/міс): Exclusive контент
Tier 3 ($15/міс): Участь у виборі тем + закриті Q&A

Прогноз: ~1,200 патронів × $5 = $6,000/міс

2. Crowdfunding для розслідувань

"Допоможіть нам розслідувати справу X - потрібно $2,000 на документи"

3. Ethical спонсорства

VPN-сервіси (NordVPN, Surfshark)
Документальні платформи
Освітні проекти

✅ Ваші успіхи: Що вже працює

TOP-5 відео за утриманням

"Я не хочу помирати"	79.66%	Емоційна пряма мова
"Залишитися у Кураховому"	88.44%	Людська драма + short
"Людей валом є"	94.92%	Гострі соціальні теми
"Дві години на сон"	86.32%	Військові будні
"Там за українську карають"	86.07%	Полон + історія

📊 Патерн успіху:

Пряма мова у лапках в заголовку
Емоційна історія конкретної людини
Тривалість 40-60 сек (shorts) або 4-6 хвилин

👥 Команда: Хто що робить

YouTube Manager (0.5 FTE)

Оптимізація метаданих
A/B тестування прев'ю
Аналітика щотижня
Робота з плейлистами

Community Manager (0.5 FTE)

Відповіді на коментарі (перші 2 год критичні)
Community posts 2-3/тиждень
Модерація стрімів

Shorts Editor (0.5-1 FTE)

Створення 3-5 shorts/день
Субтитри, музика, watermarks
Scheduling публікацій

💡 Можливо суміщення ролей: 1 людина на 0.5 FTE може бути YouTube Manager + Community Manager

☑️ Чеклист впровадження

Phase 1: Оптимізація існуючого (Тиждень 1-2)

☑ Створити тематичні плейлісти (ВИКОНАНО)
☑ Додати таймкоди (ВИКОНАНО)
☑ Запустити daily shorts (ВИКОНАНО)
☐ Збільшити shorts до 25/тиждень
☐ Оновити прев'ю топ-30 відео

Phase 2: Нові формати (Тиждень 3-4)

☐ Запустити серію "Цитати з фронту"
☐ SEO-аудит каналу
☐ Запустити першу серійну історію (3 епізоди)
☐ Підготувати перший стрім

Phase 3: Масштабування (Місяць 2-3)

☐ Щотижневі стріми (4/міс)
☐ Shorts 35/тиждень
☐ Перша колаборація
☐ Запуск Patreon

🎯 Ключові висновки

3Критичні проблеми

5Форматів для фокусу

90Днів до результатів

Критично важливі дії

Зупинити відтік постійних глядачів через community building та стріми
Масштабувати shorts - єдине джерело зростання
Покращити hook у перші 15 секунд кожного відео
Запустити щотижневі стріми для контакту з ядром
Диверсифікувати дохід beyond AdSense

✅ Головне: Канал має сильну базу і унікальний контент. Проблеми технічні та тактичні, не стратегічні. При послідовному впровадженні рекомендацій можна досягти стабілізації за Q4 2025 та зростання у 2026 році.

Дякую за увагу! 🎬

Питання? Обговорення? Давайте впроваджувати!

Базується на аналізі:

• Олег Вишняков (Vyshniakov Digital)

• Дані hromadske 2020-2025

• 500+ відео, 26M+ переглядів

← Частина 2